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  • “装点2008”服装盛典即将启幕

  • 时间:2008年02月04日 11:05 稿源:温州网-温州都市报http://www.66wz.com/    字体:
  •   温州网讯 借盛典东风 树商贸大旗

      温州服装业的发展起源于商贸,它源于自发形成的集市。可以说,“以市场带动工厂”就是温州服装发展模式中的一个鲜明的特点。上世纪80年代初期,妙果寺市场以服装批发为主,吸引了南来北往的大量客商,是温州最为亮丽的一道景观。之后,温州又形成了动力头服装批发市场、西装一条街等,在全国都赫赫有名。快速的商贸流通,带动了无数服装小企业。当年温州家庭工业异常灵活,一下就冒出了几百家乃至上千家的服装企业,它们逐步从最初有形的专业市场依托中脱胎而出,构筑起自己各具形态的购销网络,也渐渐打响了温州服装品牌在全国市场上的营销知名度。

      温州服装市场带动了服装产业蓬勃发展,然而,2000年以后,温州服装的商贸通路却衰落了。2003年浙江全省成交额超百亿元市场近10个,而温州一个也达不到。2002年,全省评定命名四星级市场6个、五星级市场1个,而温州无缘。尽管上世纪80年代初的温州服装市场闻名全国,然而,它渐渐失去了昔日的辉煌。与大江南北的急起直追者相比,仅在距离温州2O0公里内就有年成交额超过100亿元的全国集贸市场巨无霸“义乌中国小商品城”和“绍兴中国轻纺城”,温州专业市场的先发优势不复存在,出现了明显的相对萎缩。随着商贸的萎缩,温州服装制造企业也受到了很大的制约,以至今天,商贸通路仍然是服装产业尤其是制造企业迫切需要解决的问题。

      追溯服装在商业经营模式上的变化,可以发现,上世纪90年代主要靠批发,后来发展为连锁加盟,专卖店、直销店,这几年,服装行业商业模式的新动态异彩纷呈,大超市、大卖场、商业街不断出现。近年还兴起了国际名牌产品折扣店,目前在中国区就开了200多家,发展迅猛,类似商店在国内知名的有“海澜之家”。传统的商业零售模式已经受到了很大挑战。

      在新的商业模式形势下,温州急需新型市场,发展商贸因此成为温州服装产业有识之士提出的一个解决办法。也因此,乘着“装点2008·中国服装品牌时尚盛典”的东风,组织服饰品牌商贸配对,开展商贸洽谈与中国服装商贸高峰论坛等,成为温州服装业一件大事,业内人士希望借此营造温州服装商贸业发展的良好氛围,树立服装商贸发展的风向标。

      发展商贸,应对压力与竞争

      据温州服装商会会长郑晨爱介绍,温州服装走到今天,已经面临一个新的拐点,那就是温州服装要从制造到商贸,或者说是实现制造与商贸的并举。

      发展商贸,首先是来自生产制造成本增加的压力。新年伊始,新劳动法实施,企业员工的待遇得到进一步的提高,企业如果再继续生产价值不高的低端产品,势必没有竞争力,因此应该在精品制造、精品加工方面下工夫,以高质量高品位的产品取胜。而从全国大的布局来看,今后,对东南沿海城市的加工业,出口贸易等要从紧控制,对中西部放宽政策,鼓励企业到中西部创业,实现产业向中西部倾斜。这也说明服装企业的发展将受到一定限制,向商贸通路转型,显得更为重要起来。

      综观温州优秀服装企业的发展,其中最值得推崇的一点就是虚拟经营。如森马、美特斯邦威、高邦等企业,他们为什么能发展那么快,做得那么大,实际上,他们走的就是一条商贸路线,属于商贸型企业。依靠虚拟经营,将销售渠道、终端物流始终放在首位,以市场定生产,他们的做法就已经给温州服装企业做出了一个鲜明的榜样。

      温州发展商贸有没有什么优势?郑晨爱认为一个最大的优势在资源,就是温州有50万温州服装人,他们遍布国内外各个地方,经营服装生意。这是一个很大的资源优势。今后需要将这一资源整合起来,发挥商贸的优胜特质。近年温州服装商会多次组织团队出国考察,从国外的服装产业来看,他们也都是以商贸为主的,美国、意大利是这样,日本、韩国也是这样,商品品牌在他们自己手上,生产基地在中国,从这些方面考虑,温州服装行业也必须向商贸靠拢。

      郑晨爱称,商贸配对是本次盛典的一大亮点,春节期间,有50万在外服装业精英要回家过年,这是一个绝好的服装品牌招商、品牌代理对接的机会,因此也是一次共谋商机,共商温州服装商贸大计的盛会。

      未来几年,商贸促进服装业

      “商贸是温州服装未来经济发展的主引擎和主推力。”温州服装商会会长郑晨爱表示。

      中国服装商贸委员会在温州挂牌成立,其目的就是在商业模式上追求创新。

      服装商贸委员会的成立,将发挥两大作用,一是商贸性,它将致力于探索服装销售的商业模式。电器业有个国美,在服装界能不能也有个国美呢?将产品直接进入终端市场,把产品与品牌资源整合起来。二是力求投资性,下一步将建立一个经营性的投资公司,在开设品牌专营、品牌代理、商业街、服装购物广场的同时,将资金融入地产开发,投资在繁荣市场的同时,也产生商业地产效应。

      中国服装商贸委员会成立后,全国各地做服装商贸流通的品牌企业,都可以成为该委员会的会员。据温州服装商会副会长倪学善介绍,商贸委员会将尝试以较低的成本将原来人气不是很旺的商业区炒热,为服装业建立商贸通路。据透露,2007年年底,已有10多个服装企业主联合在平阳改造一条新商业街;10多个品牌入驻随州的康奈“香港街”等,并将建立工厂直销品牌卖场等。

      郑晨爱称,温州服装商贸市场的重新崛起,有望突破现有服装市场对品牌服饰发展制约的瓶颈。未来几年,发展和壮大温州服装的商贸业,对温州服装升级换代将产生很大影响。小思

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