□郭乐天 黄作敏
一年一度的浙江新闻奖网络新闻作品评选已经揭晓。这次全省共有90 多家网络媒体的116件作品参评，经过评委的多轮投票，共评出一等奖8件，二等奖10件，三等奖12件。综观2006年的浙江新闻奖网络奖获奖作品，呈现了以下几个特点：一是参赛作品数量比以往要多；二是题材涉及的内容面广；三是表现手法新颖，充分体现了网络作为新兴媒体的表现形式。从获奖作品在引领网络舆论的功能和作用来看，已表现出网络媒体的功能，主流媒体的作用。
一、重大题材成为今年网络好新闻的亮点
在今年获得一等奖的8件作品中，重大主题报道作品占了3件。重大主题报道的异军突起表明，网络在这一轮媒体竞争中，逐渐趋向主流。浙江在线的《永恒的长征——纪念红军长征胜利70 周年创意实践活动专题报道》，打破常规，利用网络便捷的互动性，发动网民参与活动方案的策划并付诸实施，以自己的方式纪念长征、弘扬长征精神，组织推出“网友重走长征路”、“吾手绘吾心——我心中的长征涂鸦大赛”、将长征故事搬上城市街头等创意活动，期间还连续举办 5场报网互动论坛直播，有针对性地邀请老红军、专家以及青年、网友代表，以网络为平台进行交流探讨，使重大主题报道更具有感染力。
报网互动为重大主题宣传创新提供了成功经验。温州新闻网获一等奖的作品——《“迎接党代会献计献策”活动专题》，创意独特，气势恢宏。温州市委借助温州新闻网的网络平台在全市开展“迎接党代会 共谋新发展”献计献策活动，温州网设置了市民献计献策平台，并和报纸、电视等媒体全方位互动，对活动全程进行跟踪式报道。在活动过程中，温州市委连续三次举行金点子评选活动，市委书记率各职能部门领导和网民代表举行面对面的“对话会”，温州网利用网络互动直播的方式，让场外网民和市委书记进行互动。这个专题报道是网络和报纸、电视在大型新闻策划中互相配合、实时互动、立体报道的一次成功尝试。
浙江在线的《科学发展观和浙江发展之路——中国社会科学院常务副院长冷溶访谈录》，以权威人物深度解读的方式关注重大社会问题，省委办公厅《浙江信息》全文转载，可谓网络媒体增强竞争力和影响力的扛鼎之作。
二、倡导网络文明成为网络媒体的共识
互联网已经成为人们获取信息、生活娱乐、互动交流的重要渠道，对精神文化生活的影响越来越大，积极倡导网络文明是网络媒体理应承担的重要责任。在参加2006年浙江省新闻奖网络作品评选的所有作品中，倡导网络文明方面的题材占了较大比重。在这些新闻作品中，网络媒体不仅是新闻事件的报道者，更是网络爱心活动的策划者，组织者和引导者，成为网络文明积极的传播者和实践者，为网络媒体赢得了社会的尊重。
获得一等奖的《杭州网义工分会：1000个年轻人的爱心宣言》,反映了杭州网的义工组织从最初的四五个网友的个体行动，发展壮大到1000多人的义工队伍的情况。这其中，网络媒体的正确宣传和组织引导起到了关键作用。
宁波网的《甬黔携手万人助学》，反映了集中民间力量支援贵州办学的善举，表达了网络媒体关注社会、关注民生的巨大影响力。 2006年8月4日，宁波网等媒体发起的“甬黔携手·万人助学”活动启动，仅半个月市民就认助10297名贵州学子，宁波网及时策划、调派记者对活动进行全程报道，并邀请结对的贵州师生和市民通过网络交流，用网络拉近了宁波和贵州的距离，也让网民感受到了爱和希望。
三、手段方式创新，展示了网络多媒体参与式的架构
内容更丰富，互动性、个性化更强的Web2.0模式发展已经是互联网新的发展趋势，现有的博客、播客、个人门户、网络互动杂志、互动搜索等等都已经体现了这种趋势。今年的获奖作品体现和发挥了Web2.0时代网络媒体的特点，采用了多媒体参与式的架构报道新闻事件的方式受到了评委的关注。
获得一等奖的浙江在线《两会博客》专题便是例证。博客作为典型的web2.0应用，是网民在网上进行个人表达的工具，被当作人大代表、政协委员参政议政和与群众沟通的手段。浙江在线推出的“两会博客”，既是代表履行职能的新平台，也是代表、委员与百姓沟通的新桥梁，还是展示社会主义民主政治建设和代表、委员风采的新方式，成为省“两会”宣传报道的一大亮点。
获得一等奖的《互动多媒体报宁波播报：南站“3561”班》，以传授双方的互动化、内容实现的多媒体化、传播手段的多终端化等特点被业界关注，宁波网利用《宁波播报》的创新形式对一个先进集体感人事迹进行专题报道，收到了出人意料的传播效果。
获得二等奖的金华新闻网“本地新闻排行榜”在新闻网站中引入Digg技术特点，以读者阅读量和阅读兴趣为导向编排新闻栏目，也是创新传播的有益尝试。web2.0时代，众多的网民既是信息创造者和信息传播渠道，同时也是信息的受众。新闻采播不再是小部分专业人士的特权，任何接触新闻事件的人员都可以以自己的视角来观察和报道新闻事件，网络媒体逐渐成为个性化传播的后台。可以预见，以浙江在线《两会博客》为契机，参与式的架构表现方式将会在网络媒体上得到越来越多的创新运用。
四、事件报道仍然是网络舆论引导的主流
网络媒体在事件报道中有着许多优势。从参加2006年浙江省新闻奖网络作品评选的内容看，事件报道仍然是网络舆论引导的主流，网络媒体对事件报道无论是从观念模式、思维模式、文本模式和舆论引导方式上都有了长足的改进与创新。网络媒体开始更加重视对事件本体的报道，注重有人情味的细节，关注普通老百姓在事件中的状态以及与他们切身利益密切相关的内容。在2006年抗击台风桑美的报道中，浙江在线的《本网BBS现苍南妇女求救帖 特派记者紧急救援成功》一文，用网络特点，前方记者、后方编辑大联动，成功营救受困群众，受到领导、同行、网民的一致好评。
此外，媒体大量采用互动直播、实时追踪、滚动播出，展现事件发展的全过程，及时进行信息更新，力求受众对信息的获取与事件发生同步，温州网的台风桑美互动直播报道，已经成为网络媒体报道台风灾害的常规模式。
在事件报道中，网络媒体的强大信息传播优势得到了充分的体现，尤其是网络BBS论坛等传播方式，逐步进入了事件报道的中心地带，成为事件报道必不可少的重要部分。杭州网的《平民英雄杨桂英网络风波事件》，事件从网络论坛中来，网络媒体充分运行网络报道手法，准确抓住网上热点，在经过调查之后客观报道，及时发出正确的声音，纠正了网上对“平民英雄”的片面言论，平息网络风波。宁波网获得二等奖的《新江桥紧急封桥之后》也是如此。宁波新江桥被诊查为E级危桥，有关部门紧急封桥，对这起影响宁波市民日常出行的重大事件，宁波网主动引导舆论，通过正面、有效的报道方式缓解市民出行不便带来的不满情绪，收集疏导民意，使网民对新江桥紧急封桥事件有一个正确的态度。网络媒体事件报道，不仅仅是为了满足公众对重大突发事件应有的知情权，而且在重大突发事件中还具有社会预警、安抚民心、引导舆论和上下沟通等功能，被称作重大突发事件中的“防火墙”、“减震阀”和“稳压器”。
网络作为新兴媒体，已成为传统和现代的交汇点。在2006年浙江新闻奖网络类作品评选中唯一引人遗憾的是舆论监督和网络评论方面没有领军的作品。这是我省网络舆论引导方面的不足，也可以看出我省网络新闻宣传未来需要加以重视和引导的重点。 (作者单位：温州新闻网 发表于《新闻实践》2007年第7期)
