7月12日至14日，在国内服装业中最具影响力的展会之一——中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会上，15家温州女装企业联手“出征”，这是温州女装行业第一次以团体形象参展此展会。笔者了解到，在此之前，一场自我更新的革命已经在数家温州女装龙头企业中展开。
相对温州男装的气势和张扬，其“另一半”——温州女装，向来温婉而低调。
然而最近种种迹象表明，一向低调行事的女装企业似乎打算开始行使另外一种“风格”。
7月12日至14日，在国内服装业中最具影响力的展会之一——中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会上，15家温州女装企业联手“出征”，这是温州女装行业第一次以团体形象参展此展会。笔者了解到，在此之前，一场自我更新的革命已经在数家温州女装龙头企业中展开。
“处女秀”
“这是一个全新的亮相。”温州服装商会女装分会的几个会长对即将启程前往深圳参加中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会的15家女装企业的整体形象包装“卖了个关子”。他们知道这个第一次来得实在不容易。
15家企业，140多个展位，总投资达到500多万元。
对于向来低调行事的温州女装企业而言，这一次的确是“大手笔”。
那么，是什么促成了温州女装这个“第一次”呢？
“温州女装实力在国内并不缺乏知名度，温州现有女装企业共400多家，自创品牌100多个，2006年行业年产值达100多亿元，目前在国内已经形成深圳、杭州、上海、武汉、温州等女装发展区域。虽然我们优势明显，但是不可否认，温州女装与深圳、杭州女装相比，差距仍然非常大。如果我们再继续以前的单打独斗，温州女装的区域效应将无法得到充分地体现。”温州女装企业领头羊之一的婉甸服饰总经理蒋海如此解释，婉甸服饰也是这次极力支持“处女秀”的温州女装企业之一。
有关数据显示，深圳目前有女装企业3000余家，其中品牌企业600多家，自创品牌多达800多个，2006年产值超过1000亿元；而杭州现有女装企业800余家，2006年女装销售产值达430亿元。
这几个数字深深地刺激着温州的女装企业。虽然同样是国内的女装重要生产基地，但是同领先城市的差距是显而易见的。
“是到了该有点行动的时候了。”去年5月份，陈迷丽上任温州女装分会会长，发挥区域效应就排上了她的工作议程。“深圳这次展示将是温州女装的一个转折点，改变虽然意味着冒险，但是同时也代表着新的机会。而这次亮相还有一个更大的悬念就是，参展的不少企业都将推出全新的形象。”
蜕变
就在温州女装动身参展之前，一场或明或暗的自我更新已经在众多温州女装企业中拉开序幕，这也是陈迷丽所指的悬念的核心内容。
而陈迷丽自己所创的雪歌品牌也在其列。创建于1997年的雪歌服饰，在今年3月份的北京国际时装周上全新亮相，这次的新形象让很多人大吃一惊，因为跟他们印象中的雪歌完全不一样了。“我们现在的风格定位是更国际化。”陈迷丽这么解释雪歌的新形象。
跟雪歌一样，差不多同时进行“改革”的还有数家温州女装的龙头企业。
飘蕾在延续原先服饰风格的基础上，试探性地推出了一个全新的品牌——f/do，菀莎服饰则推出VLG新品牌，婉甸则推出全新的商业品牌——幕后工作室。就在一批品牌企业各自酝酿的时候，不甘寂寞的成熟的女装批发企业也开始萌发了进行新尝试的念头。金诗丹就是其中的代表，这家原本直接面对区域代理的女装批发企业，今年开始采用一种更接近品牌服饰的操作手法——召开订货会，请模特走秀，请客户代表现场观摩订货。“金诗丹开始有意识地走品牌之路了。”而好日子更是把开发设计整体搬到上海，以期产品设计开发上有质的突破。迪奈尔更加注重产品设计开发的深化和转型，使其在北方市场日渐“江山稳固”。
“这是一次温州女装的大整改。”风笛服饰总经理王建瓯这么评价。
整改意味着什么？为什么这次这么多女装企业“不谋而合”？
