火炬接力的主题、口号和标志
主题：和谐之旅
北京奥运会火炬接力将以“和谐之旅”为主题，以“点燃激情、传递梦想”为口号，传播奥运精神，宣传当代中国构建社会主义和谐社会的理念，成为奥运史上独具特色的和谐之旅。
口号：点燃激情、传递梦想
北京奥运会火炬接力口号：点燃激情、传递梦想。一是富有激情和情感色彩。“点燃”和“传递”两个动词充分体现了火炬接力的特点；二是体现奥林匹克精神和北京奥运会举办理念，与“同一个世界、同一个梦想”主题口号有关联，体现了北京奥运会信息传播的一致性；三是句式简短，朗朗上口，有感染力。
标志：
灵感来源于“火凤凰”的概念，主体是两个人共擎奥运圣火奔跑的形象。凤凰是中国古代传说中的鸟中之王，是吉祥、永生的代表，高贵美好的象征。以凤凰的形象作为火炬接力的标志，象征通过火炬接力把北京奥运会吉祥美好的祝福传遍全中国，带给全世界。
为什么选择“祥云”火炬
●2005年12月6日，北京奥组委面向全球发出公开征集火炬设计方案的邀请。社会各界踊跃参与此次活动，北京奥组委收到有效作品388件。
奥组委成立评审委员会，对奥运火炬的应征方案进行评审。进入复评的10件作品的设计方案，在平面设计方案的基础上提交立体的火炬制作模型，从中评选出3件作品提交北京奥组委执委会审议。联想(北京)有限公司创新设计中心设计的“祥云”方案入选。
●2006年6月，北京奥组委确定了“祥云”的外形设计方案和航天科工集团负责内部燃烧系统的设计方案。两家中标单位进行密切合作，完成样品生产。经过技术检测，符合火炬设计的技术指标。2007年1月，经国际奥委会批准，“祥云”设计方案正式成为第29届奥林匹克运动会火炬。
●国际奥委会主席罗格在发布仪式上说：“火炬的出色设计为接力增添了独特的中国色彩，‘祥云’将北京奥运会吉祥、祥和的信息传到了全世界。我深信，北京奥运会火炬接力将会在全世界人们的记忆中留下许多不同寻常的记忆，创造出新的梦想。”
●北京奥组委执行副主席蒋效愚说，从评审一开始，“纸卷轴”的创意的这套方案，就以浓厚的中国味吸引了众多中外评委们的眼睛。它巧妙地将中国古代四大发明之一的纸寓于其中。火炬取自“祥云”的创意，又和北京奥运会火炬传递“和谐之旅”的主题十分契合。均据新华社
