森马把服饰广告打到了腾讯QQ的网站上，新媒体经济触角撬动了传统媒体的奶酪。赵用 摄
温州网讯 拜丽德通过QQ举行明星代言人选秀活动，奥康康龙在QQ上开出了网上商店，美特斯·邦威让QQ秀穿上了邦威的服装款式……越来越多的温州鞋服品牌打开“QQ”营销门，通过新营销模式展示个体化的品牌文化。这是昨日记者在腾讯公司在温举办的新媒体时代服装品牌营销研讨会上获悉的。
森马的“QQ广告”起步于去年10月，也是温州企业与腾讯QQ的第一家合作伙伴。森马的第一次出手即可谓不凡，首期4个月合作的总金额就达到了500万元，这也是腾讯公司与国内本土服装企业合作的最高额度。一时间，森马广告占据了腾讯首页、QQ对对碰、QQ秀专区三个版块，每天的点击率达100多万次。继森马之后，今年8月21日，拜丽德正式牵手腾讯。一场“拜丽德明星代言人选拔赛”活动，让QQ网民们选出自己心目中与拜丽德品牌最相衬的明星服饰代言人，活动过程中，5万多名候选人的参与，几十万张的候选人选票，实现了企业与民众的大规模互动。
奥康是今年10月份开始跟腾讯合作的。奥康品牌规划中心总监罗会榕表示，这是企业跟网络第一次亲密接触，作为一项新潮的营销方式，双方结合得非常快。今年，奥康在网络的预算还是零，但据称，明年将达到1000万元到2000万元的预算。目前，奥康的“康龙”品牌已经在腾讯QQ上有一个线上传播活动，点击就可获取奖项，同时还在腾讯电子商务网站上开了一家网上消费店，销售成绩不错。
对于温州服装品牌牵手“QQ”的营销模式，温州服装商会会长郑晨爱指出，消费市场在成熟，企业也需要更多的好的推广方式，去把自己的品牌形象表达清楚。依靠新媒体网络的影响力，温州企业已经取得了较大的收获。
目前，温州已经有拜丽德、森马等七家鞋服品牌在网络媒体上投入重金进行合作。据腾讯公司副总裁刘朝阳介绍，现在QQ上做广告的企业已有470多家，包括宝洁、诺基亚、可口可乐、耐克等跨国企业，涉及服装、鞋子、网络服务、通讯产品等多个行业。互联网作为新媒体具有互动性和递进式两大特点，利用网络将品牌的促销行为和娱乐捆绑在一起，迎合了广大网民尤其是青年人的心理和行为习惯。今年前三个季度，腾讯的广告收入达到1.7亿元左右，其中服装类的贡献为2700多万元。温州拥有一大批鞋服品牌企业，腾讯公司则创造了一个极具个性的促销和消费平台，这将促成温企和腾讯公司双方更进一步的合作。（记者 肖新华）
