郭乐天
报纸的蛋糕真的小了吗？
从去年开始，报业出现了所谓的拐点，有专家分析，报纸之所以出现拐点，是因为“以互联网为代表的新媒体”分切了报纸的蛋糕。于是，从去年开始，网络媒体越来越引起大众的关注。
引人关注不一定是件坏事，但也很难说是件好事。当然，受人关注至少证明了一点，网络媒体开始成熟了，有资格跟人PK了。
但事实好像与传闻有差距！
中国的互联网，作为媒体的概念是从2000年起步，至今前后7年。作为一个新兴媒体，她的发展的确很快，光中国现在网民的拥有量已经超1亿。据艾瑞市场咨询发布的2005年中国网络广告研究报告：2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，比上年增长77.1%。
如果光从增长指标来看，网络广告增长率的确吓人。但重要的是其绝对值仍然只占整个广告收入的2.3%。而这2.3%，基本上被3家门户网站所瓜分，与官方的政府新闻网站没什么关系。
去年8月，在网络颠覆报纸的口号喊得贼响的时候，中国最早出现的新闻网站——北京千龙网被北青传媒收购；2005年11月，刚刚以“红辣椒评论”而获得2005年中国互联网站品牌栏目的湖南红网改为湖南省出版集团主管，《簘江晨报》主办；2005年12月，由原广西省委宣传部主办的桂龙网与广西日报报业集团的“新桂网”合二为一成立了广西新闻网；2006年元旦，中安网并入安徽日报报业集团旗下的中安在线。
独立的新闻网站纷纷被各家传统媒体所收购，是传统媒体看准未来的转折之路在于网络，还是网络运行的资金链出现了问题呢？
网络媒体之初
中国第一家网络媒体——千龙网创办于2000年5月。那时正好是中国出现第一个网络年。1999年5月8日，新浪网关于北约轰炸我驻南联盟使馆的报道，是真正意义上的网络对传统媒体在新闻发布上的颠覆。
或许正是“5.8”使得高层管理部门开始动议需要有真正意义上的属于自己的网络媒体。所谓“自己的网络媒体”，就是官方运营的能发布新闻的网站。因为之前的网站均属传统媒体的电子版，其新闻都是报纸的翻版，没有独家的新闻信息。1999年5月20日，北京外宣办融资3000万元，并吸纳北京市所属的几家传统媒体组建了千龙网。之后，上海的东方网、天津的北方网依照这一模式纷纷开通。
以千龙网为例，从2000年开通到2005年并购，光《北京青年报》在千龙的累计投资就达1.5亿，而每年千龙网的正常运营开支需要1500万，在并购前的资产评估中，这1.5亿只剩5000万的价值。
千龙网的确在发布独家新闻方面曾经创造了引取网民好评的辉煌，但任何一家企业也无法挑起这么大的一个亏损面。作为一个企业惟一的出路就只剩下兼并的事了。
网络靠什么赚钱？
网络媒体靠什么赚钱？
广告！但网络的广告是没有特点的。尽管它有三维、四维之说。但网络广告就像其表现形式一样——“飘”。
广告商不需要在全国所有的媒体上投广告。它只要选择到一家浏览量高的网络投播，全球的网民都能看见。所有，它的量仍然与以地域性选择为特点的传统媒体投放的量无法相比。网络广告也就被3家门户网站分割了。
2005年，31亿的网络广告，新浪6.8亿、搜狐4.7亿、网易2.5亿，占总量的45%。分给网络媒体的也就所剩无几了。
网站建设，这是所有政府网站都在开展的经营业务。但这充其量只能算是副业。此外，还有增值业务。这或许是网站区别于报纸的惟一的经营手段。
其实，所有的网络媒体是借助于报纸而发展的。过去如此，现有也一样！传媒无须一路唱衰自己。网络根本就无法与报纸PK。独立的新闻网站纷纷投奔或者说传统媒体纷纷收购、兼并新闻网站，证明了一个真理：网站离不开报纸，报纸办个网站很方便。（刊登在《新闻出版报》2006年9月16日 郭乐天 温州日报报业集团副社长 温州网总编辑）
