世界十大化妆品牌之一的“伊莉莎白雅顿”，日前在温州开太百货开柜。这是继雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿、娇兰、CD、SK-Ⅱ、碧欧泉、倩碧、赫莲娜之后，在温州开柜的第十个国际一线化妆品品牌。
温州，作为一个出产美女并被时尚聚焦的城市，近年来也是众多大牌虎视眈眈的甜美“蛋糕”。而化妆品，这个制造美丽梦想，不可方物的美妙产品，作为与温州女性接触最多的“奢侈”，正日日与温州女人的生活难分难舍，它的地位也开始从奢侈品转为日常消费品。
温州女人脸上消费年逾亿元
一小瓶洁面口者喱，售价680元；一盒普通的15ml眼霜，售价450元；一瓶50ml香水，售价815元……尽管如此，可是在温州捧场的人趋之若鹜。
温州开太百货日前向记者亮出几组“美丽”数据：2003年，该公司化妆品年销售额为2300万，2004年为6000万元，2005年为9000多万元，而今年的前七个月销售额已达到6000多万元，预计今年可以突破一亿元。雅诗兰黛开柜之日，创下全国单柜开柜最高销售记录，一天销售额达43万元，同时创下了当月全国化妆品单柜的最高销售记录；七月份碧欧泉再次创下化妆品单柜全国单月最高销售记录。开太百货化妆品业绩在全国600家百货公司中步入前20位。
据开太百货副经理徐志华介绍，温州女人的奢侈化妆品消费力已闻名全国，消费主力为私企老板、白领上班族，与其他城市相比，年龄明显偏年轻，集中在25～40岁，也有不少学生族挤入奢侈化妆品消费的行列，如碧欧泉，针对的就是25岁以下的年轻人，却创下7月份全国销售的最高记录。如今，开太百货的化妆品单VIP会员就有15000人，而成为这些贵宾会员的前提是累积消费满3000元以上。
奢侈化妆品温州平民化？
在世界顶级化妆品里周游盘旋，几乎是每个女人的梦想。精致奢华的化妆瓶，承载的是关于美丽的所有希望，在一抹一涂之余崭露的是自信骄傲，容光焕发。追逐昂贵的奢侈化妆品，正成为一股蔓延的潮流，而名牌们也随之不断地定出天价，不断地制造华丽品味，不断让人魂牵梦萦，趋之若鹜。
日前，本版就“温州女人化妆品消费”进行了一次随机调查，接受调查的消费者主要为公司职员、个体老板以及从事与时尚有关职业的工作者，年龄16～25岁的占30%，25～35岁的占53%，35～45岁的占17%.调查发现，近六成的温州女人使用的化妆品为欧美一线品牌，16%的女性开始关注日韩系产品，她们相信：亚洲品牌更适合自己的肌肤。而对于“你会选名牌化妆品吗？它们通常可是价格不菲”这个问题，92%的回答是“会”。相当部分的女性表示，在使用奢侈化妆品时，除了那种被娇宠的感觉令人沉迷外，更多的也许是它们本身的高贵品质。
但超过一半的被调查者因对名牌化妆品不是非常了解，促使其购买的原因是通过朋友介绍；另外，近三成的被调查者是通过广告来认识这些品牌。
本次针对温州女性的调查中产生的品牌影响排名如下：兰蔻、碧欧泉、倩碧、雅诗兰黛、欧莱雅、DIOR、香奈儿、美宝莲、资生堂、兰芝、娇兰、H 2 O、SK-II、雅芳、REDEARTH、植村秀、羽西等。此外，我们在调查中发现，消费者注重功效的同时也开始关注品牌倡导的生活理念。三成以上的被调查者每一季的化妆品支出在1000～2000元之间，另外三成的被调查者在500～1000元之间，7%被调查者在2000元以上。而值得对比的是，三年前，近一半的温州女人每季的化妆品支出在100～500之间。庞大的化妆品王国，也正努力为女人打造一个“青春永驻、美丽常在”的童话，女人们也乐于为此埋单。一瓶50ml香水，有41%的被调查者称可以接受的价位在300～500元，29%的被调查者认为500～800元可以接受。另外，13%的女性表示可以接受更高的价位，她们认为，对于高价产品在购买时会掂量，但不会太优柔寡断，只要是自己非常喜欢的、爱不释手的一定会买下来。
是情结不是盲目追逐潮流
记者身边越来越多的女友加入了奢侈化妆品的FANS行列。她们中许多都有相同的经历：每当有新的品牌开柜，都会兴奋不已地前往一试究竟。上班族丁女士已记不清自己试过多少种化妆品，总之每次有新品牌上市，都会去尝试，“每次都希望有更好的”。当然前提要是好的品牌，“你不可能在用了CD之后，再去选择大宝、玉兰油，只会朝着越来越高档的方向去尝试。所以经常是一套护肤品才用了1/3，又去追逐另外的，闲置越来越多，只能安慰自己，这些高价品分摊到每月里只用那么一点钱，这就是女人面对奢侈的心态吧。”丁女士的话也代表了部分高消费者的心态。
在外企上班的王小姐对化妆品牌相对要忠诚得多，“可能是外企的工作改变了我的生活理念，更开放的环境，让我能很快地接受新的国际资讯。
2年多来，我成了香奈儿的忠实拥护者，不仅因为她是一个有着80多年历史的高雅优美的著名品牌，而是她本身的品质确实好，那种细腻的质感，远远超出了品牌给予我的附加值。它的护肤品、香水、彩妆，我都会乐此不疲地购买，有时也托朋友从香港帮我搜罗一些限量版。作为一个企业白领，每个月总要从自己的收入中保留1000元左右支持个人‘保养计划’，我也会去尝试针对自己肤质的新品。近期，我正迷恋于香奈尔的彩妆系列，不寻常的八月，艳阳高照，我开始研究起秋冬新色了，究竟是先知先觉，还是时序不分？终其究竟，一切都是从心而发，潮流总是跟着人的品位走，有新货不尝试，怎么也说不过去吧。“
今年38岁的戴女士也是如此，她喜欢收集杂志，台湾的、香港的，南方的、北方的时尚杂志都喜欢看，杂志逐页翻，一堆名牌香水、时装、化妆品、美食、美景，让她开始觉得生活应该考究，应该有美丽的细节。3年前，她开始接触兰蔻的护肤品，从此便沉溺于这玫瑰的世界。LANCOME的精华液、日霜、晚霜、眼霜等一概配全。夏天和冬天的产品要分开，她把家里冰箱的水果冷藏盒，变成了兰蔻的护肤品保存箱，打开一看，满满一箱！（文/小慧、卡卡 调查/王婷、木鱼）
