▲在现代城市中，古色古香的市区朔门街，别有一种风味。卢春雨摄
一个虽然离我们不远却总是略显孤独的岛屿，今夏迅速火爆——“周末去洞头玩了吧？”这样的问候语不绝于耳。
仿佛就在一夜之间，洞头，被四面八方喷涌而至的热情紧紧包围了。来自该县旅游局的数据显示，今年5至6月份，洞头县接待海内外旅游者57.25万人次，实现社会旅游综合收入2.24亿元。据对比，仅这两个月的数字就分别达到了去年全年的1.6倍和2倍。
半岛通车释放的巨大能量成就了洞头旅游。
洞头游的井喷，不由激起了我们埋藏在心中许久的向往：温州旅游，究竟还有多少想象的空间？
让我们跟随刚刚召开的全市旅游发展大会上提出的“三个上”新思路，来尽情畅想……
畅想一：试将珍珠串项链
突出“做景、连景、造景、出景”，整合旅游资源，打响旅游品牌，使温州成为时尚之都、水韵之城、风情之港。
作为温州国旅的资深导游，小何曾将一批批游客带到温州的各个景区。她说：“带了这么多外地来的团队，让我感到最遗憾的就是他们到了温州后很难留得下，常常是在花一两天时间玩了雁荡山或楠溪江后便离开温州。”
是温州没有丰富的旅游资源吗？不，温州是旅游资源大市，景区面积占国土面积的四分之一。鸡犬相闻、梨花荡漾的永嘉古村落，淳厚古朴、绵延雄壮的泰顺廊桥，蓝天碧海、自在畅游的南麂海滩，这些宛若明信片般美丽的甚至部分入选《中国国家地理》杂志的画面，如一颗颗珍珠散落在温州各处。
从事文化工作的市民陆先生指出，就拿温州现有的三个国家级风景名胜区来说，一个以山见长、一个以水取胜、一个融山水为一体，优势得天独厚。此外，洞头的海上资源，诸多国家级森林公园的山上资源，以及铜铃山的古穴奇观，还有活字印刷、造纸水碓、碇步、古牌坊等历史传承，都形成了温州旅游资源的立体化和多元化，
但是，温州的旅游业，一直处于“只有资源，没有产品；有了产品，没有品牌”的困境中。长期以来，旅游业的发展并没有与它的资源优势相对应。
有业内人士认为，假如将“珍珠”单个捧出，读者只能看到温州旅游的某个亮点，难以得到整体印象；而若将“珍珠”串成“项链”，点面结合，在造产品、树品牌上下功夫，将有利于提升温州旅游的核心竞争力。
针对温州旅游业的发展，市委、市政府近日适时提出了新的思路。具体地讲，就是要突出特色，用大温州的眼光，形成“游山玩水、游山览海、游山观景、游山赏俗”特色，全力打造“江海温州、魅力四射”形象。而其中，做好“山上”、“海上”、“晚上”三篇文章是关键。
“这个整体目标，其实就包含了各地优势资源如何整合的问题。”市旅游局局长助理陈秉辉说，用大温州的眼光，让旅游线路实现山与海、白天与晚上的互补，可真正做到“你中有我、我中有你”的优势渗透。另外，要树立全市一盘棋的思想，对市域范围内的旅游产品实行统一规划、统一开发、统一包装、统一推介，合理配置好温州的旅游资源，共同打响“温州旅游”这块品牌。
畅想二：1元投入7元产出
不断提升旅游产业的战略地位和产业规模，提高旅游产业对农民增收和社会就业的贡献率，使旅游业成为一项真正的富民产业，成为老百姓的一棵名副其实的“摇钱树”。
按照国际上通用的计算方式，旅游业每创造1元钱收入，可间接创造7元钱的社会财富；旅游业直接增加1个就业岗位，可间接带动7个人就业。对于这个观点，洞头县旅游局副局长叶锦丽感同身受。
“就拿我们洞头来说，今年‘五一’半岛通车后，游客涌入，各大景区（点）所在乡村渔农民抓住机遇，开办商品摊点和特色小吃项目，均收了个钵盆满盈。”叶锦丽说，旅游业不仅给政府带来财政收入，给相关行业带来诸多商机，更重要的是给老百姓带来就业岗位和经济收入。
然而除了洞头的个例，令人遗憾的是，温州的整体旅游业发展到现在，还远没有实现“1＝7”的转化效果。
为什么？市旅游局副局长江巧弟坦言，温州的旅游仍处在卖资源的状态，而不是卖包装精美的产品，因此附加值不高。仅从旅游的六要素来说，吃，在温州没有形成特色餐饮一条街；住，缺少针对高层次消费者需求的休闲度假旅游宾馆，五星级酒店至今还没有一家；行，旅游景区间连景公路级别还很低；游，资源很丰富，但没有串好的产品，叫得响的名品更少；购，在2000年曾尝试打造妙果寺为旅游购物商场，但以失败告终，而最具代表性的五马商圈却容不下温州的“土特产”。娱，同质化严重，没有突出温州特有的文化民俗，历史特色。
总而言之，我市旅游产品陈旧，档次不高，配套不全，规模不大，对拉动经济发展的作用还不强。
从事旅游业26年的王小洪告诉记者，温州的旅游是“自娱自乐”，温州的旅行社一直在为别人做嫁衣裳，仅一项“地接人数”指标的偏低，就把温州很多的旅行社挤出了国内“百强旅行社”名单。这说明，对于温州来讲，游客总是出去的多、进来的少，靠旅游创造财富的机会给了外地其他城市。
全市旅游发展大会已经提出，一定要把旅游业作为第三产业的龙头来抓，作为新的经济增长点来培育。实施“大旅游、大产业、大提升”战略，进一步做大旅游产业规模，做精旅游产品质量，做全配套服务功能，做美旅游整体形象，做强旅游经济，将促进温州由旅游资源大市尽快地向旅游经济强市跨越。
畅想三：月亮带动星星耀
以市场需求为导向，实施旅游精品战略，着力开发一批旅游“精品”，努力提升温州旅游的核心竞争力。
做大旅游产业，必须从规划入手，以市场为导向，以项目为带动。其中有没有能吸引眼球的、有一定震撼力的主打产品是关键。
“温州旅游的现状是‘满天星星，唯缺月亮’。我们的计划就是打造几个‘月亮’，形成聚光点，以‘月’带‘星’在各自的天空中尽情闪耀。”谈起眼下正在策划中的“造月计划”，陈秉辉显得有些激动。
“造月”的另一个出发点，则是要将资源很好地转化为产品，“旅游是卖产品，不是卖资源”，因此，产品的组合、内涵的提升更为重要。
记者在市旅游局的办公室里看到，一本关于温州“山上、海上、晚上”的专项旅游产品策划书已初步完成。按照策划，“三个上”都要推出一些旅游新项目，这些新项目就是陈秉辉所说的“月亮”。
雁荡山、楠溪江是温州传统山水观光旅游龙头产品，也是目前温州旅游最有知名度的一大“月亮”。当前，我市正抓住雁荡山世界地质公园挂牌开园的契机，积极改变形象，提升品牌。一旦时机成熟，还要启动联合申遗工作。
除此之外，“山上”的主打产品定位为“乡村旅游”，以农家乐为重点，将建100个乡村旅游示范点，并在边远地区开展自驾车、徒步、露营等时尚、生态自助旅游项目。市旅游局透露，他们还正在各县（市、区）寻找十处原生态、纯自然的山区，用少建设、甚至不建设的理念，打造十大生态休闲旅游区。
在“海上”，立足温州绵长的蓝色海岸线，一系列的旅游项目呼之欲出：构筑山江海旅游“金三角”、打造南麂岛旅游品牌、打造苍南滨海休闲度假基地、大力发展休闲渔业和“渔家乐”。借助世界大型游轮集团将投资主要转向亚洲和中国市场的契机，我市还将争取早日开展游艇、水上飞机等高端海上旅游项目。
“晚上”的温州旅游更为精彩。记者在策划方案中看到，曾经在我市风行一时的瓯江夜游再次被提及，而最令人期盼的是，规划将以江心屿双塔为背景，打造类似印象刘三姐、印象云南一样的大型激光音乐表演，结合瓯江夜游、江滨路咖啡酒吧一条街，形成“晚上温州”的最大亮点。
业内人士指出，假如资源整合到位、名品打造到位，再加上“勤吆喝”的现代营销方式，可望大大扩大游客的兴趣度，提高市场的接受度。那么，到2010年初步建成旅游产业发达、旅游设施完善、旅游产品丰富、旅游服务优良、市场竞争力位居全省前列的旅游经济强市，应该不难。
期待，到那个时候，温州旅游也能和温州这座城市一样，在省内乃至国内都拥有相当的知名度。（记者 马玉瑛 郑海华）
