“到2007年，全市旅游总收入超过165亿元；到2010年，全市旅游总收入达到260亿元。”在昨天上午召开的全市旅游发展大会上，我市提出了旅游发展的主要目标。
旅游作为“朝阳产业”，已成为一个地方经济发展的增长点和兴奋剂。从1996年至2005年，我市的旅游收入占全市GDP的比重不断增长，已从最初的4.4%上升到8.04%.近年来，旅游也是作为主导产业来培育。
旅游发展大会的召开，意味着我市上下对实施“大旅游、大产业、大发展、大提升”战略的共识。
“做强温州旅游业，最关键的两项任务是增加旅游消费和培育龙头产品。”温州市旅游局副局长江巧弟如是说。而旅游消费和旅游产品恰好是我市旅游的“软肋”。
做好“晚上”文章，增加旅游消费
2005年，我市共接待海内外旅游者1422万人次，旅游总收入128亿元，人均约900元。人均值与我省其它地区相比虽处于中上水平，但与旅游开发较成熟的杭州相比，仅是其2/3.市旅游局提供的数据表明，在旅游人均消费值中，购物、娱乐所占的比例仅约3成。
“如果游客不花钱，那温州做强旅游业就是一句空话。”
市区一旅行社负责人说，“虽然游客来得很多，表明看上去是一派繁华，但旅游利润低。”
江巧弟则表示，温州旅游多为“朴素旅游”，游客来旅游仅是购买原材料，旅游本身的附加值不高。
目前，全市上下正在精心做好“晚上”文章，如开展瓯江夜游、提升五马商圈、丰富江滨路咖啡酒吧一条街等等。“晚上”的节目丰富了，游客逗留的时间多了，旅游产业链也将随之延伸。
打造龙头产品，加大宣传促销
温州旅游业的另一块“软肋”就是缺少名品。有人这样形容温州旅游资源现状———“星星满天，没有月亮”。
现有上百个旅游景区分布在全市各地，景区面积占全市国土总面积的1/4，其中不乏国家重点风景名胜区、国家重点文保单位等，但缺少像四川九寨沟、广西桂林一样家喻户晓的“龙头”产品。雁荡山、楠溪江等虽是国家级风景区，但由于此前缺少大力度的推广，不足于扛起整个温州旅游业的大旗。然而，一个西湖就可以让杭州旅游百年长盛不衰。
“雁荡山的景色也非常迷人，但来此地的游客多为周边地区。”市区一名导游说。过去受“酒香不怕巷子深”传统观念影响，温州对旅游的宣传促销力度并不大。“2004年，用于旅游专项发展资金仅300万元。”江巧弟说。然而，大连、威海、烟台等沿海城市却花巨资推广自己的旅游，在中央电视台上常常能看到这些城市的形象广告。
发展旅游需要建设投入，推动旅游需要宣传促销。江巧弟说：“如今，我们近的去金华、丽水等省内城市，远的到江西，甚至广东、北京、天津等地促销温州旅游。”
作为一个拥有丰富旅游资源的旅游大市，温州应当充分发挥品牌优势，整合旅游资源。从2005年起，市级财政每年安排旅游发展专项资金1600万元，今后每年增加100万元，重点用于旅游宣传促销、旅游教育培训等。（记者 林秀贝）
