温州网讯 电视、报纸、杂志、广播……这些都是我们最为熟悉的广告媒体，两三年前，我们把网络广告叫做新兴广告媒体，然而在今天：当你点击网上影院播放器，缓冲时间我们可以看到广告；拨打114查号台，等待时会听到广告；等电梯，抬头便可以看到广告，进去了还是广告；打辆的士，打票也能听到广告……甚至已经有一家广告公司正准备在温州的三轮车上开拓广告平台。在今天，新的广告媒介足以让你目不暇接。
“大东家团购”在饮用水桶上打广告
大东家团购从今年2月8日开始，选择在安吉尔的矿泉水桶上打广告。目前，大东家团购已经在三万多只水桶上做广告，投入广告费用一万多元人民币，每个广告可以在桶上放一个月时间。按每桶水一周或半个月喝完，每只桶会有三到四个家庭看到广告。大东家团购总经理林君武表示，之所以选择这样的广告方式，一则是由于团购本身是个新兴的服务业务，在选择广告上亦需要有创新；再则，其广告受众是家庭成员，与团购业务的目标消费群体较为相符；最重要的是，这种广告方式性价比较高。
承接饮用水桶广告的是启豪广告传媒，其负责人陈天祥曾经在上海公司负责过相同的广告项目。到目前为止，启豪已经做了7万多只水桶广告，15天以后，将有2万只的“广告桶”投放。据了解，这项业务在温州开展，温州客户的接受程度相对慢些，启豪在承接各种广告业务中，接的5笔广告单里，可能只有一笔广告单的客户，会选择在饮用水桶上打广告。
500多台电梯，本地广告只占10%
“每个广告播放约15秒，每9分钟循环一次，每天播放10小时，计一天循环播放80次。每个月花人民币10万元左右，可以在包括楼宇、商场、高尔夫球场等地，约500台左右的视频电视上播放。（这只是大致的报价，如果仅在楼宇电梯播放，一个月约需要4万元）”分众传媒在温州推出的电梯口数字电视广告，从2004年6月1日来到温州，虽然网点铺建很快，但是承接到的广告订单，却大部分来自外地，本地投放只占整个广告业务的10%。据分众传媒温州分公司负责人称，温州电梯数字电视广告约有90%是外地企业投放的，本地只有温州联通、网通、青岛啤酒、马自达、浦东银行等一些经销商、代理商在这里投放广告，多数传统实业企业都没有在此投放过广告。
长运车做广告，还处于起步阶段
温州长运广告的广告平台主要在长运所属的车辆上，在此之前，这种广告业务开展得并不是很顺利。最近这家公司新招了一名大学生，准备重新开拓长运汽车车内广告。
一辆车的车内广告一年约需要5000元的广告费用。温州长运广告负责人郑经理介绍，以往长运汽车内做的大多是注意行车安全等公益性广告，现在开始承接车内广告，业务开展得并不是特别理想，也有一两家鞋业、印业公司在靠背套、枕头套上做广告，但量都不大，只有很零散的一两辆车子，或两三辆车子上打广告，目前这个只能作为一个副业来做。
出租车顶灯广告也来了
为出租车免费安装顶灯，免费更换、维修、清洗顶灯。一方面出租车司机愿意，另一方面也有利于出租车的形象，进而说大些，便是有利于市容市貌的维护。从去年10月份开始，做了10辆车试运行后，司机反应很好，便经过交通局审批。目前，已经有80辆出租车打上顶灯公益广告，预计在本周末或下周一左右，将会有第一批顶灯商业广告打出来。
乐清宇视媒介广告有限公司董事长李振宝表示，目前这种广告温州还是首次做，江苏、海南等地是做了几年了，在乐清推广可能没那么快，周末推出商业广告后，再看广告的效果如何。
三轮车广告正在试点
在温州广告网上，看到这样一则广告位招位广告：“温州地区三轮车广告位招位，有意者从速”。这是杭州纵横广告传媒有限公司温州办事处的管先生发布的。管先生称，这个项目他们是今年刚开始做的，现在平阳鳌江做试点，接下来准备在温州市区开展业务。公司现有五六人做事，但管先生称由于目前这个广告的项目样本没有做好，不愿意就此问题进一步细说。
不知道不久的将来，广告公司会不会打上私家车的主意，说不准买辆车还可以赚钱。
新媒介是广告业竞争优势之一
一位新到温州发展的广告公司经理透露，2006年他将要开发多个新广告平台，至于是什么平台，这是个商业秘密，一旦泄露，创意与效益都将变成为他人做嫁衣裳。但有一点是可以肯定的，能找到新的广告平台，分析出合适的受众群体，并得到客户的认可，将可能成为一个新广告公司，在温州这个竞争激烈的广告业中立足的竞争优势之一。
分众相关负责人表示，今后广告公司的市场细分更明确，谁找到更多的受众群体，并将其细分，谁就在未来的竞争中占有优势。据透露，去年由于温州广告业竞争非常激烈，一些小的、且还没有自己市场的广告公司便无力支撑，关门大吉。陈天祥也持着相同的看法，广告受众细化，平台细化，广告公司专业化，将是必然趋势，谁掌握了新的广告平台，有很好的受众群体，并得到客户的认可，将是广告公司最重要的竞争力之一。
温州企业认可尚需时日
陈天祥是作为上海公司温州分公司的经理，到温州拓展业务，他介绍，搭建新的广告平台，温州客户接受程度相对比外地慢些，像济南、青岛等地的矿泉水广告，已经开展了四五年了，当地的广告客户能接受以任何方式打广告，只需要关心性价比就行了。而在温州开展业务的几个月，他明显感到初入温州市场，开展新业务的困难很大，若前期没有公司总部的支持，要生存也不是件容易的事情。陈天祥透露，作为分公司，他可以得到公司总部给予一年的发展支持，但一般在外地的分公司只需要半年支持，便能很好地营运，但在温州，照目前的状况，半年的时间恐怕不够。
对于各种新冒出来的广告平台，温州企业普遍持观望态度。对于企业来说，打广告讲究的是性价比，同时还要与品牌定位相符合。
温州紫檀贸易有限公司总经理余臻哲：不管是哪一种广告平台，只要是有创意的，广告受众群体是适合我这个品牌定位的，我都会接受，不一定非要传统媒介。我觉得在矿泉水桶上打广告的办法就比较不错。
报喜鸟集团新闻发言人杨理强：我们一般都选择在电视、报纸、杂志等传统、强势媒体上做广告。新的广告平台，正处于成长阶段，正在成长，在受众中信誉度和知名度较小，影响面相对狭窄，不利于宣传品牌形象，因此到目前为止尚未选择在这些地方做过广告。（据温州商报 记者 朱庆荣）
