温州网讯 隔三岔五，每个家庭都会收到超市的
促销海报，仔细看看，发现现在越来越人性化了，它已不是原来简单的“DM”。
海报直接影响销售
温州哪家超市出了第一张促销海报，现在可能无法考证了。可以确定的是，如今，任一商家都把促销摆在非常重要的位置，代表其形象的促销海报就是其中最主要的途径之一。
“我们企划部最重要工作之一就是做促销海报。”一家超市企划部负责人如是表示，他还戏言，企划部普及就是最好的证明。
“大型商场、超市经营商品成千上万。消费者在这么多的商品中找到合适的、物美价廉的东西，有时候很难。促销海报可以极大地方便市民选购，刺激消费。竞争得越剧烈，促销海报好坏也就越重要。”一家超市负责人解释自己为何把促销海报亲自抓。他透露，每期邮报出刊前，他都一一过目，以前都由其副手全权负责。
打破单纯的价格信息
“元宵吃法花样多”、“情人节短信将肉麻进行到底”、“20种方法简化你的生活”——这些有趣的生活资讯来自温州超市的宣传海报。
现在，超市促销海报日益注重人性化，它已不是传统的单一的价格促销信息。人本超市的《人本生活》宣传海报，除刊登特价商品外，内容还增加了各类生活资讯。时代广场编制的《时尚物语》，屈臣氏超市半月一期的宣传本等商家促销手册，它们都增加了生活类的小资讯，商品价格信息也仅仅是一部分。
从原本的一页增加到二十多页，从原本只罗列特价商品到增加生活资讯。“这些都是为了更好地服务市民，这也是商家竞争力的一部分。”一业内人士如此表示。
投入成本不断增加
商家在下工夫推出宣传彩本的同时，也不会放弃传统的DM。“DM以价格手段为卖点，可刺激顾客对特价品的消费。对于商场短期的客流，还是有很大帮助的。”一超市的经理如此表示。
据了解，一份宣传彩本，以20页计算，现在的市场价格在1元左右，以发行量5万，每月一期计算，年花费约60万元。而传统的DM，一张大约一两毛钱。
据了解，大型零售商场，促销手册年花费都在50万元以上。业内人士预计，这块支出还会随着竞争的加剧而增加。记者 云方 婉文
