□郭乐天
2001年7月5日，外经贸部副部长龙永图宣布：所有有关中国加入世贸组织的壁垒均已打破。中国加入WTO指日可待。”入世”对我国的网络媒体有何影响呢？
网络媒体面临的三种冲击
第一，资本规模的冲击。
网络媒体是一个对技术和资本依赖性很强的行业。这必须建有发稿平台，同时应具备足够让网民上网带宽。对一个成规模的网站而言，先期投入至少在上千万元。我国现有网络媒体，其运营资本通常都在媒体内部自行解决。以千龙新闻网为例，其源的主体是北京市属九家新闻媒体。从2000年3月开通至今，千龙网共融运营资本6600多万元，而且随着事业的发展，在近三年内每年估计至少得投入1000万元。由于互联网当前动作规则的不对称性（即ICP越大亏损越多，在线人数越多ISP营利越多），有看法认为，近几年内，国内ICP还很到有效的赢利模式。
而据6月11日美国在线（AOL）与联想集团在北京公布的消息：两家准备在国内合资组建网络公司，第一期融资就达2亿美元，资金实力的对比由此就可见一斑。
第二，网络内容的冲击。
国内现有的网络媒体主要是提供各合作媒体的新闻内容和少量自有新闻。其中，国际\国内新闻基本上来自新华社和大媒体，因此内容上雷同较多，自身的特色不明显。也就是说，内容尚停留在新闻信息上，娱乐性、趣味性的内容不多。
以北京千龙网为例，每天能提供2000至3000条新闻，但自有新闻不到1/3。而国外的网络媒体除提供新闻外，娱乐性节目很多，个性化服务方面做得也较好。以美国在线-时代华纳公司为例，不仅拥有诸如美国在线、有线新闻网、时代华纳、时代周刊以及华纳兄弟等媒体，而且更值得一提的是，这些年来，该公司在发展用户方面做了很多的努力，现已拥有1.33亿在线注册用户。
第三，人才的冲击。
网络媒体是新兴的产业，除了技术的先进性外，对从业人员的要求也较高。合格的网络媒体从业人员必须具备以下三个条件：其一，具备传统传媒的工作经验；其二，掌握互联网基本知识；其三，懂外语。
目前，国内从事这一行业的人才报酬相对偏低，其主要原因是网络现在还很创造出效益。但国外网络媒体一旦大量进入国内，势必会从现有网络媒体中挖走人才。
创新：融资与造血
面对这些可预见的冲击，网络媒体的一项重要任务是体制创新。当前，相当部分的网络媒体只是做为母媒体下属的一个部门，大多数网络媒体的运营资本主要依靠股东单位和地方财政。面对WTO，对于亟需做大做强的网络媒体而言，资金已成为制约发展的首要因素。
而一些传统媒体已经尝试进行资本运营。1998年12月，湖南广电组建”湖南电广实业”在深圳上市，募股资金4个亿，成为国内首家开展资本运营的多媒体组合；1999年6月，成都商报控股当初的”四川电器”，并改名为”博瑞传播”，走了一条”借壳上市”之路。
面对WTO，参照传统媒体的这些实践，在重点网络媒体中选择一两家实力强、影响大的进行上市的试点，或允许部分网络媒体可以纳外部资本，以解决后续发展资金不足的问题，是当前需要考虑的问题。
同时，现有的网络媒体不具备ISP资质，以至于出现”影响面越大，营运成本就越高”的悖论。因此，允许重点网络媒体从事ISP业务，以降低网络运营成本，让网络媒体能够从网民中获取回报，也是培养其”造血”功能的一种尝试。
此外，网络媒体自身也应积极探寻赢利模式。参照国外网络媒体的经营思路，网站的收入主要体现在四个方面：广告、娱乐（VCD点播及在线游戏）、信息的有偿使用和电子商务。
由于国内网民结构年轻化，网络广告很难成为网络经济的增长点；而受银行信息系统、配送系统的制约，通过电子商务获取利润的可能性也不大。
国内外的实践证明：娱乐和信息的有偿使用蕴含着巨大的市场（美国在线---时代华纳公以及《华尔街日报》网站正是通过这两项获取利润的）。当前，宽带网建设在我国方兴未艾，但内容供应却足。这对网络媒体而言意味着新的赢利机遇。网络媒体有必要在内容加工、个性化服务、提供娱乐方面加大力度。
(原稿刊登在《中国记者》2001年9期 郭乐天 温州日报报业集团副社长 温州网总编辑)
